第四章 國際經濟環境

　　一、國際經濟環境的概念

　　國際經濟環境是企業走入國際市場的重要動因。本國經濟環境、區域經濟環境、全球經濟環境、全球人口環境和國際金融環境構成了國際經濟環境。對國際經濟環境的理解有利于企業國際市場營銷的戰略和執行策略的順利實行。

　　二、中國經濟環境與國際市場營銷

　　(1)中國經濟發展與國際市場營銷。中國的經濟發展極大的擴大了中國企業和世界市場接觸的層面，國際市場營銷活動以貿易為主。

　　(2)中國經濟環境和“走出去”的政策。

　　A)經受了金融危機的沖擊，中國貿易量下降，這使中國企業有動力進軍海外市場。

　　B)政府刺激經濟的方案加快中國企業成為跨國公司的步伐。

　　C)信貸增長促使政府鼓勵企業進行海外投資。

　　三、區域經濟環境

　　在國際營銷管理的領域中，地緣是影響跨國營銷活動的重要因素。了解區域經濟環境是理解在某個經濟區域內從事跨國營銷的基礎。世界銀行在經濟總量的統計上把經濟區域分為阿拉伯地區、東亞和太平洋地區、歐洲地區、拉丁美洲和加勒比海地區、中東和北非地區、北美地區、南亞地區、撒哈拉以南地區。

　　四、區域經濟一體化的模式

　　區域經濟一體化是指區域內各成員國互相取消貿易障礙，進行一定程度的合作與協作，以促進成員國之間的貿易與經濟發展。區域經濟一體化可以分為六種基本模式：

　　(1)區域性合作集團。是最基本的經濟一體化合作模式。根據區域開發合作協議，各國政府共同參與開發對經濟發展有利的基礎設施建設。

　　(2)自由貿易區。是指兩個或兩個以上的國家就降低或取消成員國之間的關稅和非關稅壁壘達成協議，同時各成員國對區域外國家仍然實施各自的關稅原則。如北美自由貿易協定。

　　(3)關稅同盟。指成員國之間不僅享有自由貿易區的內部關稅減免或免稅待遇，并且成員國對同盟外進口產品采取統一的對外關稅稅率。

　　(4)共同市場。共同市場協議取消了對共同市場內部貿易的所有關稅及其他限制，實行共同對外關稅，實現商品的自由流動，除此之外，還要實行資本、勞動力和技術在共同市場內的成員國之間的自由流動，形成區域內關稅、貿易和市場的一體化。(1957年，羅馬公約)。

　　(5)經濟聯盟。是指成員國在共同市場的基礎上，進一步協調經濟和社會政策，并逐步取消各自政策方面的差異，在對外貿易、財政金融及其他領域里實現統一政策，形成區域經濟實體。20世紀90年代，歐洲12國簽署《馬斯特里赫特公約》，歐共體正式成為歐盟。

　　(6)完全經濟一體化。是指形成經濟聯盟后，區域內各成員國在貿易、金融、財政和其他經濟政策上實現完全一體化，更多的經濟自主權開始讓渡給一個超國家的中央管理機構，讓該管理機構為成員國制定政策。

　　五、區域經濟組織

　　(1)歐洲經濟共同體。1958年經由歐洲煤炭鋼鐵聯盟創立國批準，成立歐洲經濟共同體。

　　(2)歐盟。1993年，《馬斯特里赫特公約》生效，歐盟正式成立，1999年，貨幣聯盟生效。通過了解歐盟的機構、經濟與貨幣同盟和歐盟擴張可理解歐盟的區域經濟環境。

　　(3)北美自由貿易區。

　　A)北美自由貿易區的成員國。北美自由貿易區(NAFTA)于1994年1月1日由美國、加拿大和墨西哥三國共同簽署的北美自由貿易協定正式確定成立。

　　B)北美自由貿易協議對經濟活動的影響。

　　(4)東南亞國家聯盟。

　　A)東盟的發展。東盟(ASEAN)是亞洲首要的跨國貿易集團。成立于1967年，發表了《曼谷宣言》。

　　B)東盟的宗旨。本著平等與合作的精神，共同努力促進本地區的經濟增長，社會進步和文化發展，為建立一個繁榮、和平的東南亞國家共同體奠定基礎，以促進本地區的和平與穩定。

　　C)東盟的主要經濟活動。東盟自由貿易區于2002年1月1日正式成立，2008年12月15日，《東盟憲章》正式生效。

　　(5)中國——東盟自由貿易區。2002年，中國與東盟簽訂了《中國與東盟全面經濟合作框架協議》，啟動了中國——東盟自由貿易區的進程。2004年，中國與東盟簽署了《中國與東盟全面經濟合作框架協議貨物貿易協議》(簡稱《貨物貿易協議》)，2005年7月，該協議的核心內容“中國——東盟自由貿易區降稅計劃”啟動，協議進入正式實施階段?！敦浳镔Q易協議》的核心是降稅模式。

　　(6)非洲聯盟。非洲聯盟成立于2002年。是非洲經濟一體化形式上最龐大的組織。

　　A)非洲經濟一體化的現狀。東南非共同市場是非洲地區成立最早的經濟合作組織。

　　B)西非國家經濟共同體。

　　C)與世界其他地區的一體化組織相比，非洲地區經濟一體化組織大多仍處于發展的初級階段。其特征為：

　　1)非洲地區經濟一體化組織基本上沒有發展成消除關稅和非關稅壁壘的自由貿易區;

　　2)大多數組織沒有建立真正意義上的關稅同盟，也沒有形成共同一致的對外關稅;

　　3)就共同市場而言，生產要素的自由流動仍然有很大的局限性，也沒有制定共同的政策法規來規范、約束各國企業的行為;

　　4)成員國之間在方方面面仍然存在很大的意見分歧，遠未實現在經濟政策、財政政策、貨幣政策和社會政策等方面統一的構想。

　　六、全球經濟的發展

　　經濟學用國內生產總值(GDP)作為衡量經濟發展的主要指標。GDP指在一定時期內，一個國家或地區的經濟中所生產出的全部最終產品和勞務的價值。

　　七、全球貿易環境

　　全球貿易環境主要涉及國際貿易與經濟的關系、貿易壁壘、世界貿易組織、國際貨幣基金組織和世界銀行等。

　　(1)國際貿易與經濟的關系。國際企業的國際市場營銷時國際貿易的重要組成部分，國際貿易由貨物和服務的進口和出口構成。

　　(2)貿易壁壘。貿易壁壘分為關稅壁壘和非關稅壁壘。關稅是指進出口商品經過一國關境時，由該國海關對進出口商品征收的稅收。關稅壁壘是一國提高關稅以限制對外國商品進口的限制。非關稅壁壘是政府實行的關稅以外的限制進口的各種措施。傳統上使用最多的非關稅壁壘為進口許可證制度和配額制度。

　　(3)世界貿易組織。

　　A)世界貿易組織的概況。1995年1月1日，世界貿易組織正式成立，它是關貿總協定(GATT)的繼承組織。世界貿易組織的宗旨是：全體成員方認識到在處理它們的貿易和經濟事務的關系方面，應以提高生活水平、充分保證就業、大幅度和穩定的增加實際收入和有效需求，以擴大貨物和服務的生產與貿易、可持續發展為目的，開發世界資源并加以充分利用，尋求對環境的保護和維護，并根據成員方不同經濟發展水平下各自需要的方式，加強采取各種相應措施。

　　B)世界貿易組織的基本原則。世貿組織有5大基本原則：

　　1)非歧視貿易原則。由最惠國待遇和國民待遇組成。

　　2)自由貿易原則。旨在通過協議逐步的降低各國的貿易壁壘。

　　3)可預知性原則。WTO認為承諾不增加貿易壁壘和降低貿易壁壘一樣重要，因為穩定的和可預知的經濟環境更有利于鼓勵投資、創造就業和促進消費。

　　4)促進公平貿易原則。各國不應采用不公平的貿易手段進行競爭，如不應用傾銷和補貼方式出口商品。

　　5)鼓勵發展和經濟改革原則。

　　(4)國際貨幣基金組織(IMF)和世界銀行。

　　A)國際貨幣基金組織。成立于1945年12月，1947年成為聯合國專門的金融機構。國際貨幣基金組織的目標是：促進國際間金融和貨幣領域的合作;維護國際間的匯率秩序，協助成員國之間建立經常性多邊支付體系，促進國際經濟一體化的進程等。國際貨幣基金組織的宗旨是：促進國際貨幣合作，便利國際貿易的擴大和平衡發展;穩定國際匯兌，避免競爭性的貨幣貶值;消除妨礙世界貿易增長的外匯限制以及通過貸款調整成員國國際收支的暫時失調。

　　B)世界銀行。成立于1944年，總部位于美國華盛頓特區。設立有兩個獨立機構——國際復興開發銀行和國際開發協會。

　　八、全球對外直接投資

　　對外直接投資(FDI)是指一國的企業或個人通過在國外設立子公司或分公司，或通過購買、參與當地企業的股份，直接在海外從事生產、銷售和其他經營活動的投資形式。

　　九、全球人口環境

　　人口總量、人口增長率、年齡結構等因素構成了全球人口環境。

　　十、國際金融市場的概念和構成

　　國際金融市場是指資金在國際間流動或金融產品在國際間買賣的場所。廣義的國際金融市場是指在國際范圍內進行資金融通、證券買賣和開展相關金融業務的場所，包括貨幣市場、外匯市場、證券市場、黃金市場和金融期貨、期權市場等。狹義的國際金融市場僅指從事國際金融借貸和融資的市場。

　　國際金融市場的構成種類較多，按照資金融通期限的長短、可以分為國際貨幣市場和國際資本市場，前者指期限在一年以內(含一年)的金融工具交易和資金融通市場，后者指期限超過一年的金融工具交易和資金融通市場;按照經營業務的種類劃分，可分為資金市場、外匯市場、證券市場和黃金市場;按照金融資產交割的方式不同，可分為現貨市場、期貨市場和期權市場;按交易對象所在區域和交易幣種不同，可劃分為在岸市場和離岸市場。

　　十一、國際貨幣市場

　　國際貨幣市場主要是指期限在一年以內(含一年)的銀行短期信貸、短期證券及票據貼現市場，包括商業銀行、票據承兌行、貼現行、證券交易商和證券經紀人。

　　(1)國際貨幣市場的構成。國際貨幣市場主要由短期信貸市場、短期貼現市場和貼現市場組成。

　　(2)國際貨幣市場的作用。國際貨幣市場是國際短期金融資產進行交換的場所。

　　十二、國際資本市場

　　國際資本市場是指一年以上的中長期融資市場，參與者有銀行、公司、證券商及政府機構。資本市場的主要業務有兩大類：一是銀行貸款和證券交易，二是抵押貸款和租賃貸款及其他具有長期融資功能的業務。

　　(1)國際資本市場的構成。

　　A)信貸市場。信貸市場是政府機構和跨國銀行向客戶提供中長期資金融通的市場。政府貸款的基本特征是期限長(最長可達30年)、利率低(低可為0)，并附帶一定的條件。

　　B)證券市場。證券市場主要由債券業務構成，債券發行人可以是政府機構、國際組織，也可以是企業、公司或銀行。

　　(2)國際資本市場的作用。國際資本市場是國際間進行長期融資的場所。國際資本市場有利于全球產出水平的提高。

　　十三、國際外匯市場

　　(1)外匯的含義及種類。

　　A)外匯的含義。外匯是國際匯兌的簡稱，有動態和靜態兩種含義;動態的外匯是指人們為清償國際間債權和債務關系，將一種貨幣對換成另一種貨幣的行為。靜態外匯又有廣義和狹義之分，廣義的靜態外匯泛指可以清償對外債務的一切以外國貨幣表示的資產或債權，具體說來，外匯指：外國貨幣、外幣有價證券(包括政府債權、公司債券和股票)、外幣支付憑證(包括票據、銀行存款憑證、郵政儲蓄憑證)、特別提款權和其他外匯資產。狹義的外匯泛指以外幣表示的，可直接用于國際債權和債務關系清算的支付手段。

　　B)外匯的種類。根據可否自由兌換，外匯分為自由外匯和記賬外匯兩類。根據貿易的來源不同，可劃分為貿易外匯和非貿易外匯。根據外匯的交易日期不同，可劃分為即期外匯和遠期外匯。

　　(2)外匯市場的產生、分類及特點。

　　A)外匯市場的產生。在國際商品市場上從事商品和服務的買賣活動時，必須履行支付義務，因此要解決各國貨幣之間的兌換問題，外匯市場即由此產生。

　　B)外匯市場的分類。根據有無固定場所劃分，可將外匯市場分為有形外匯市場和無形外匯市場。

　　C)外匯市場的特點。

　　1)外匯市場交易的對象是貨幣可完成不同貨幣之間的兌換。

　　2)外匯市場是無形的交易市場

　　3)外匯市場晝夜24小時不間斷交易。

　　D)外匯市場的構成。外匯市場的參與者構成了外匯市場，主要有外匯銀行、外匯經紀人、中央銀行和零售客戶。倫敦是世界外匯交易的大中心。

　　(3)國際外匯市場的作用。

　　A)便于國家間貨幣購買力的轉移。

　　B)促進國際貿易和資本流動的發展。

　　C)便利國際間資金供需的調劑。

　　(4)匯率及其波動風險。

　　A)匯率及匯率制度。匯率是指外匯市場上各種貨幣之間的換算比率，又稱匯價、外匯牌價或外匯行市。它具有雙向表示的特點。匯率制度有兩種基本類型：固定匯率制度和浮動匯率制度。

　　B)匯率波動的影響因素。

　　1)貿易差額。

　　2)通貨膨脹。

　　3)利率。

　　4)經濟狀況。

　　5)外匯管制。

　　6)重大國際事件。

　　7)心理因素。

　　C)匯率風險。匯率風險又稱為外匯風險。是指經濟實體以外幣計價的資產與負債，收入與支出，以及未來經營活動可望形成現金流的本幣價值因相關貨幣匯率的波動而產生損益的可能性。匯率風險有三種：

　　1)會計風險。

　　2)交易風險。

　　3)經濟風險。

　　D)匯率風險的控制方法。

　　1)提前或拖延收付法。

　　2)調整價格法。

　　3)套期保值法。

　　(5)國際金融環境及外匯環境對國際企業的影響

　　A)對企業產品的國際競爭力的影響。

　　B)對吸引國外企業前來投資的影響。

　　C)對企業營銷策略的影響。

　　D)對企業進出口貿易的影響。

　　E)對企業生產決策的影響。

　　F)對企業財務管理的影響。

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